在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的市場(chǎng)業(yè)務(wù)中，除了電視廣告、戶外廣告、平面媒體廣告之外，產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的獨(dú)特作用力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著密不可分的直接關(guān)系。在整個(gè)傳銷售終端而言，包裝盒與購(gòu)買者在信息傳遞中起著至關(guān)重要的“自我宣傳”作用。信息高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的知識(shí)體系越來(lái)越完善充足，隨著生活水平的不斷提高，人們購(gòu)物時(shí)的選擇總是感覺(jué)沒(méi)有什么令自己振奮與心動(dòng)，而另一方面市場(chǎng)上繁雜冗余的商品包裝盒又使消費(fèi)者不知所措。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講如何更確切地、迅速地、簡(jiǎn)煉地傳達(dá)包裝盒效果使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者，以幫助廠商招攬更多的顧客。

從本質(zhì)上講，包裝盒設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)進(jìn)行傳遞，而視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言是全世界通行的，尤其是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全球經(jīng)濟(jì)的勢(shì)態(tài)下，包裝盒設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)技巧對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常重要的課題。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)師除了必須恪守簡(jiǎn)潔、新奇、實(shí)用的基本包裝設(shè)計(jì)原則之外，亟需深刻的注意到市場(chǎng)營(yíng)銷、視覺(jué)生理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)人文學(xué)等種種要素的綜合學(xué)習(xí)與整合。

產(chǎn)品包裝盒的視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字語(yǔ)言、標(biāo)志圖形、圖像色彩等視覺(jué)要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于包裝盒給予品牌的個(gè)性與特色。

一、包裝盒視覺(jué)表達(dá)的整體性

包裝盒設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)總成。外觀造型決定包裝盒的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝盒的形象風(fēng)格，色彩色調(diào)代表包裝的精神面貌，語(yǔ)言設(shè)計(jì)則直接反映出產(chǎn)品功用價(jià)值的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)。

一款成功的包裝盒設(shè)計(jì)往往能達(dá)到三種效果：

A、遠(yuǎn)效果一一令人注目；B、近效果一一致人聯(lián)想；C、久效果——印象深刻。包裝盒設(shè)計(jì)師要想保證以上三種效果的成功性，那就必須聚焦五個(gè)基本要素：

（1）貨架陳列：包裝盒在貨架上要有高粘性的吸引力，好比開(kāi)了高衩的旗袍；

（2）語(yǔ)言可讀：包裝盒語(yǔ)言要清晰易懂，產(chǎn)品價(jià)值要簡(jiǎn)單直接，一擊必中；（3）外觀圖案：外觀圖案要美觀大方醒目、喻意性強(qiáng)并且富有藝術(shù)品質(zhì)感；

（4）商標(biāo)符號(hào)：品牌商標(biāo)符號(hào)要清晰有特征，一看就能聯(lián)想并能留下深刻印象；

（5）功能使用：商品的功能、特點(diǎn)、開(kāi)包方法、注意事項(xiàng)等也要用簡(jiǎn)單明了的圖文表示出來(lái)。

入如果一款產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)能具備上述的五個(gè)基本要素，在賣場(chǎng)終端定能讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。所以在包裝盒設(shè)計(jì)的過(guò)程中首先必須注重包裝盒視覺(jué)表達(dá)的整體性。

二、包裝盒的文字設(shè)計(jì)

文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義，它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來(lái)結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì)，無(wú)論結(jié)合其它形式還是單獨(dú)使用，都能表現(xiàn)出包裝個(gè)性和各種新意。

（1）文字本身

文字設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系、文字的編排。文字設(shè)計(jì)分類：平面文字設(shè)計(jì)、立體文字設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)。

a、象形文字：利用繪畫(huà)表現(xiàn)思想、記錄事實(shí)；

b、表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且依照一定的構(gòu)成法則組成；

c、傳統(tǒng)的字體：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運(yùn)用的工具的痕跡；

d、過(guò)渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細(xì)反差已經(jīng)不明顯；

e、現(xiàn)代的字體：更加趨向清晰簡(jiǎn)潔，襯線已經(jīng)完全被去除，線條沒(méi)有粗細(xì)之分;

f、數(shù)碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。

（2）文字的語(yǔ)言性

文字是人們思想感情的圖畫(huà)形式，是記錄語(yǔ)言信息的視覺(jué)符號(hào)。從視覺(jué)角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，還是以文字的語(yǔ)言性為依據(jù)進(jìn)行透通性處理，使之能快速地表現(xiàn)出內(nèi)容的廣告性和價(jià)值性。這里就不細(xì)講其中的方方面面，重要的是價(jià)值外延，而不僅僅是表達(dá)內(nèi)涵。在消費(fèi)心理學(xué)層面洞察，購(gòu)物時(shí)人們關(guān)注的并非“一個(gè)東西是什么”，而是“一個(gè)東西將會(huì)給予我什么”。文字的語(yǔ)言性設(shè)計(jì)并不是津津樂(lè)道你設(shè)計(jì)的多么華麗，應(yīng)該重度關(guān)注你的設(shè)計(jì)能帶來(lái)什么效果。

三、視覺(jué)傳達(dá)的色彩處理

當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，色彩往往首先進(jìn)入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現(xiàn)。

包裝盒色彩的運(yùn)用是同整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，其要求不只是平面化、勻整化，對(duì)色彩的過(guò)濾、提煉和高度概括要求在一般視覺(jué)色彩的基礎(chǔ)上，發(fā)揮更大的想象。它以人們對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色，是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

包裝盒視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮，尤其在畫(huà)面上出現(xiàn)對(duì)比色時(shí)，那就要注意二個(gè)對(duì)比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達(dá)到既有對(duì)比(包括色相、明度、純度對(duì)比)，又有統(tǒng)一的感覺(jué)。有時(shí)在對(duì)比色之間不宜作減弱處理時(shí)，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來(lái)處理，既保持了對(duì)比的色相對(duì)比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。

四、視覺(jué)傳達(dá)的整體編排

從哲學(xué)辯證的定義而言，自然界的一般形式便是規(guī)律，這種規(guī)律也是設(shè)計(jì)思維與形式表達(dá)的依據(jù)。設(shè)計(jì)大師們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對(duì)稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對(duì)比調(diào)和等。

包裝盒的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都是對(duì)一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行組織之后，使其達(dá)到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”。

（1）編排的概念

所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素：文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)。也就是尋求藝術(shù)手段來(lái)正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺(jué)性、創(chuàng)造性的活動(dòng)，是制造和建立有序版面的理想方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各類構(gòu)成要素的編排，是在突出重點(diǎn)的基礎(chǔ)上達(dá)到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時(shí)注目”為目的，比例恰當(dāng)、主次分明，使視覺(jué)焦點(diǎn)處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺(jué)穿透力。

（2）視覺(jué)的流程規(guī)律

所謂“視覺(jué)的流程”是指人在觀察或者閱讀的時(shí)候，視線有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，一般來(lái)說(shuō)，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動(dòng)，在流動(dòng)過(guò)程中，人的視覺(jué)注意力會(huì)逐漸減弱。研究發(fā)現(xiàn)人的最佳視域一般在畫(huà)面的左上部和中上部，而畫(huà)面上部占整個(gè)面積的三分之一處是最為引人注目的。

理想的視覺(jué)流程符合人的認(rèn)識(shí)思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設(shè)計(jì)中，也要依據(jù)人的這一視覺(jué)生理特點(diǎn)，使傳達(dá)要素盡量按照人的視覺(jué)流程流動(dòng)，并且可以利用各視覺(jué)元素之間產(chǎn)生的節(jié)奏增強(qiáng)閱讀的趣味性。

（3）編排設(shè)計(jì)的形式與方法

隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺(jué)元素的編排和動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的編排已經(jīng)越來(lái)越受到重視。

a、平面編排設(shè)計(jì)：編排主要元素為：文字、圖形、色彩。用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。

b、空間編排設(shè)計(jì)：在三維空間里對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行排列、組織包括：展示設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。按照主從關(guān)系的順序，使放大的主體形象視覺(jué)中心表達(dá)主題思想。

c、動(dòng)態(tài)編排設(shè)計(jì)：以動(dòng)態(tài)、動(dòng)畫(huà)思維體系，將靜態(tài)的圖形或文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使它們隨著時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變自身的運(yùn)動(dòng)，由此產(chǎn)生了新的運(yùn)動(dòng)特征。

結(jié)語(yǔ)：產(chǎn)品包裝盒，就是銷售本身，包裝盒設(shè)計(jì)要為產(chǎn)品寫(xiě)劇本，做舞臺(tái)，讓包裝自己去演去講，自己在貨架上銷售自己。包裝盒設(shè)計(jì)就是購(gòu)買者視覺(jué)傳達(dá)與體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)，是和購(gòu)買者進(jìn)行對(duì)話交流的設(shè)計(jì)，是引導(dǎo)購(gòu)買者思維過(guò)程的設(shè)計(jì)，是提醒購(gòu)買者注意，引誘購(gòu)買者拿起，鼓動(dòng)購(gòu)買者行動(dòng)等一系列行為的設(shè)計(jì)。

包裝必須一目了然的完成身份價(jià)值傳達(dá)和購(gòu)買鼓動(dòng)，語(yǔ)言文案要具強(qiáng)大的說(shuō)服力，這需要對(duì)文字的斟酌與打磨并設(shè)計(jì)好閱讀順序，消費(fèi)者在接觸時(shí)、購(gòu)買前才會(huì)仔細(xì)閱讀與聯(lián)想，以至于消費(fèi)者被打動(dòng)。