對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)包裝設(shè)計(jì)找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。美不是權(quán)衡優(yōu)秀包裝的惟一尺度，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華美的外包裝在一些不適宜的商品身上，顯得過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能到達(dá)預(yù)期的市場(chǎng)效果。

有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改良，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充足了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就須要這個(gè)名目標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有肯定的了解，只要依據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年紀(jì)、檔次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適宜性為準(zhǔn)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審雅觀來(lái)決議。

往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝本身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目標(biāo)商品中尋找時(shí)，你的眼光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因而包裝設(shè)計(jì)在信息轉(zhuǎn)達(dá)上必須是直接的，最好是惟一的，直觀的，它應(yīng)具備清楚明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這須要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)拍把握，材質(zhì)的選擇，或許商品的陳列等等，都有詳細(xì)的了解與控制，盡量使每項(xiàng)設(shè)計(jì)的包裝盒、手提袋都經(jīng)濟(jì)適用。