品牌包裝是產(chǎn)品的外套，也是品牌終端推廣宣傳的最好方式。因而品牌包裝在設(shè)計(jì)的時(shí)候有必要在其商標(biāo)、圖案元素、顏色、圖案造型等諸多方面 努力，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)推廣宣傳公司品牌形象。其間包裝圖案元素和包裝顏色作為一個(gè)展現(xiàn)產(chǎn)品特性的重要因素，是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

包裝圖案中所展示的產(chǎn)品圖片、文字等排版方式，務(wù)必以吸引顧客眼球?yàn)橹饕康?，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的影響較之品牌LOGO更詳細(xì)、更直接、更有說(shuō)服力，因?yàn)橄M(fèi)者在第一時(shí)間留意到的往往是包裝圖案而非文字和LOGO。在品牌包裝的設(shè)計(jì)中要遵從下列準(zhǔn)則：

1．形式與產(chǎn)品內(nèi)容要表里如一，務(wù)必鮮明，一看包裝即可知曉產(chǎn)品本身是買(mǎi)什么的。

2．盡可能的展現(xiàn)產(chǎn)品；有兩種辦法參考運(yùn)用，一是用產(chǎn)品本身的彩色照片體現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為常用，如糖塊、糕點(diǎn)等， 真實(shí)的彩色照片將色、味、型體現(xiàn)得淋漓盡致令人攙涎欲滴；二是直接展現(xiàn)產(chǎn)品自身。采用全通明包裝或者鏤空、此類方法在紡織品、輕工產(chǎn)品中是十分盛行的。

3．配有詳細(xì)的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品本身的原料、功能效果、使用和維護(hù)等的詳細(xì)說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的使用示意圖。

4．著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象色；不只是鏤空透明包裝或用彩色照片充沛體現(xiàn)產(chǎn)品自身的固有色，大量地運(yùn)用體現(xiàn)大類產(chǎn)品的形象顏色，能夠使消費(fèi)者發(fā)生相似信號(hào)的認(rèn)知反映，迅速地憑顏色確知包裝物的內(nèi)容。

5．系列包裝；凡一家公司生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的產(chǎn)品，不論種類、包裝的大小、形狀、包裝的外型與圖形設(shè)計(jì)，均選用同一格局，乃至同一個(gè)色系，給人以一致的形象感知，使顧客一望即知產(chǎn)品是什么品牌的。

6．保持包裝自身功能；包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)首要體現(xiàn)以下方面：

保護(hù)功能設(shè)計(jì)，包含防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防揉捏等；便利性能設(shè)計(jì)，包含便利商鋪陳設(shè)，出售和顧客攜帶便利、使用等；推銷功能設(shè)計(jì)，即無(wú)需出售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"展示"就能夠了解產(chǎn)品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。

7．特別注意圖案使用禁忌。不一樣的國(guó)家和地區(qū)由于不一樣的風(fēng)俗習(xí)慣和文化，致使他們關(guān)于圖畫(huà)喜惡不一致。品牌要走向世界，就必須注意到這個(gè)問(wèn)題，依據(jù)不一樣國(guó)家和地區(qū)的詳細(xì)情況恰當(dāng)改動(dòng)品牌包裝設(shè)計(jì)。

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