網(wǎng)電商已成為大家首要的消費(fèi)方法之一，由于電商商品一般都是單件貨品進(jìn)行運(yùn)送，電商包裝不僅要側(cè)重對(duì)單個(gè)商品的保護(hù)功用，還要給消費(fèi)者帶來(lái)放心的購(gòu)物體會(huì)。因此，在電商環(huán)境下，傳統(tǒng)的商品包裝就會(huì)發(fā)生一定的改動(dòng)。無(wú)論是購(gòu)物方法、商品展示形狀，還是消費(fèi)者的購(gòu)物做法，網(wǎng)上購(gòu)物與實(shí)體店購(gòu)物均截然不同，兩者商品的包裝設(shè)計(jì)自然也有很大不一樣。

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1、設(shè)計(jì)方向不一樣

消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)，一般是先對(duì)商品的包裝進(jìn)行選擇，因此要求包裝在保證保護(hù)功用的前提下，以促銷功用為主，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素（圖形、色彩、文字及其構(gòu)成方法）都有嚴(yán)格的要求，旨在經(jīng)過(guò)優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)來(lái)激起消費(fèi)者的購(gòu)物欲。電商包裝則不然，在電商網(wǎng)站上，所售商品經(jīng)過(guò)詳盡的文字以及細(xì)節(jié)全部的圖畫展示出來(lái)，消費(fèi)者可以自行得悉商品的有關(guān)信息，還可與賣家對(duì)欲購(gòu)商品進(jìn)行咨詢，獲取更詳盡的信息。這時(shí)，消費(fèi)者注重的是商品自身的實(shí)用功用，對(duì)其包裝的訴求只限于可以保證商品安全到家。因此，電商商品的包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于網(wǎng)上的商品展示功用，以及物流過(guò)程中的安全功用。

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2、擺放展示功用不一樣

一般消費(fèi)者在百貨商場(chǎng)、超市購(gòu)物時(shí)，看到的都是貨架上展示的具有包裝形狀的商品，且商品的正面會(huì)面向消費(fèi)者，因此商品包裝的正面一般設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單明了，吸引消費(fèi)者眼球。消費(fèi)者可以通過(guò)具體的商品樣品和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中重復(fù)查看，進(jìn)行對(duì)比、選擇和選購(gòu)。

電商購(gòu)物時(shí)，商家經(jīng)過(guò)頁(yè)面上商品或商品包裝各個(gè)角度的圖畫，把商品的細(xì)節(jié)展示給消費(fèi)者。并且，當(dāng)消費(fèi)者查找某種商品時(shí)，多個(gè)商家的同類商品一般會(huì)排列在同一頁(yè)面上，每件商品只能有展示一張圖畫的機(jī)會(huì)，只能依托單幅圖來(lái)吸引消費(fèi)者的視線。這時(shí)，商品的容器設(shè)計(jì)和標(biāo)貼設(shè)計(jì)就非常重要了，創(chuàng)意在這些方面更容易使商品脫穎而出。

某些商品圖在頁(yè)面上擺設(shè)展示時(shí)，會(huì)由于頁(yè)面分辨率的束縛而模糊不清，致使消費(fèi)者對(duì)商品某些細(xì)節(jié)無(wú)法及時(shí)了解。精明的網(wǎng)店商家就會(huì)把商品信息擴(kuò)展到整個(gè)頁(yè)面上，更利于消費(fèi)者了解商品。為了便于消費(fèi)者查看商品細(xì)節(jié)，傳統(tǒng)商品包裝常常選用透明包裝、開窗式包裝等。電商商品由于很多直接展示實(shí)特圖，其包裝就不必要這么設(shè)計(jì)。同樣，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用商品拍照?qǐng)D畫作為主畫面的方法，在電商包裝設(shè)計(jì)中也將失掉含義。這一改動(dòng)，將會(huì)使電商商品的包裝外型與傳統(tǒng)包裝外型在視覺(jué)作用上構(gòu)成極大的不一樣。

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3、客戶體驗(yàn)不一樣

電商包裝設(shè)計(jì)要考慮的因素很多，網(wǎng)店比傳統(tǒng)實(shí)體店更容易產(chǎn)生二次消費(fèi)。傳統(tǒng)實(shí)體店一般由于地域、時(shí)間的束縛而無(wú)法服務(wù)于某些期望再次消費(fèi)的客戶，尤其是旅游點(diǎn)、車站、碼頭等地的商鋪較少有回頭客。而網(wǎng)店不受時(shí)間和地點(diǎn)的束縛，只要消費(fèi)者樹立了對(duì)網(wǎng)店的好感，就或許會(huì)成為回頭客并能影響其他電商消費(fèi)者。要想讓消費(fèi)者樹立對(duì)網(wǎng)店的好感，包裝設(shè)計(jì)的作用不能忽略。因此，鼓勵(lì)二次消費(fèi)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意非常重要，例如，在電商商品的包裝中放上一張小小的謝謝卡、優(yōu)惠卡、歡迎光臨卡等，會(huì)讓消費(fèi)者心里頓感溫暖，也會(huì)提高對(duì)商品及網(wǎng)店的好感。

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4、包裝材料的改動(dòng)

為保證電商商品翻山越嶺，最終安全地運(yùn)送到消費(fèi)者手中，電商包裝要防止在運(yùn)送過(guò)程中包裝破碎、內(nèi)容物漏出、丟失，防止因擺放、撞擊、顛簸等原因或因陽(yáng)光、氣壓、氣溫改變而致使商品的損壞或變質(zhì)，防止損害操作人員或污染運(yùn)送設(shè)備、地上設(shè)備及其他物品。因此，電商包裝應(yīng)非常堅(jiān)固，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要合理，要根據(jù)商品尺寸、重量和特性選擇合適的外包裝及填充物。材料選擇要規(guī)整、防潮，沒(méi)有異味和油污，包裝外表不能有凸出的釘、鉤、刺等，要便于搬運(yùn)、裝卸和擺放。

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這些是在做品牌策劃時(shí)，在紅創(chuàng)意上看見(jiàn)的幾點(diǎn)建議，對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)下農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)品的包裝具有借鑒意義。但由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，加之現(xiàn)代生鮮物流的發(fā)展，每一種農(nóng)產(chǎn)品的包裝都應(yīng)從自身的產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，不能看著其他的弄得好看就生搬硬套，因?yàn)榫退銉烧弋a(chǎn)品是一樣的，若產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者不同，那也將給自己的產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面的影響。故而任何產(chǎn)品都應(yīng)該從產(chǎn)品自身及其面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，尋求適合自己最佳的產(chǎn)品品牌包裝方案。