產(chǎn)品的包裝是其品牌理念、產(chǎn)品特性、消費取向的綜合反映，會對消費者的購買行為產(chǎn)生重要影響。隨著生活水平的提高，人們在購買商品時更加注重心理需求上的滿足，品牌包裝的作用日益凸顯。然而在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，限于農(nóng)村地區(qū)設(shè)計人才匱乏，對包裝重視不足等因素，品牌包裝設(shè)計發(fā)展相對之后。我省是農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、出口量等均居于全國前列，質(zhì)量有口皆碑。一些地區(qū)正在探索整合多種資源，補足農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計齊短板，更好的為農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)。

肥城市是中國佛桃之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，電商起步較早，2016年，肥城市被評為第二批山東省電子商務(wù)示范縣。2017年9月，肥城市舉辦了首屆中國（肥城）農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽。大賽分設(shè)肥城桃、茶葉蜂蜜、干果干貨、糧油、水果蔬菜五大類別，歷經(jīng)3個月的時間。“舉辦此次農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽，目的就是為了進一步改進特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，搞活線上農(nóng)產(chǎn)品流通，打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，全面提升肥城特色農(nóng)產(chǎn)品市場形象和影響力，進而打造面向全國的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地?！狈食鞘姓h組成員杜君河表示。

本次大賽共收到來自北京、廣東、湖南、廣西、河南、山東等22個院校的師生、相關(guān)設(shè)計單位及個人的參賽作品四百余件。初審按主題分別征集作品，每個作品品類經(jīng)專家初步篩選后，進入實物制作階段，最后篩選出進入終審的作品。終審在創(chuàng)新性、藝術(shù)性、多元性及實用性四個方面進行評判。最終5大類別中評選出特等獎1名、一等獎5名、二等獎10名、三等獎15名、優(yōu)秀獎50名；本次大賽還評出優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎14名；優(yōu)秀組織獎7個。下一步，肥城市將總結(jié)經(jīng)驗、創(chuàng)新思維，不斷提高辦賽水平，將評選出的優(yōu)秀作品用好用實，為農(nóng)產(chǎn)品上行匯聚力量，進一步提高肥城市特色農(nóng)產(chǎn)品在全國的影響力，促進全市電子商務(wù)快速發(fā)展。

肥城市對于農(nóng)產(chǎn)品包裝的重視由來已久。2017年初肥城電商協(xié)會牽頭，設(shè)計印刷了帶有推薦標(biāo)志的肥城桃箱。這款桃箱在設(shè)計上獨具匠心，首次把紙箱和隔斷設(shè)計到一起，一個成年人站上去也不會變形，既方便裁切又易于運輸存放。

如果說設(shè)計包裝盒是出于對實用性的考慮，舉辦農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽則是希望讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝更“好看”。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，商品同質(zhì)日趨嚴重，要想讓消費者者優(yōu)先選購的產(chǎn)品，就得讓消費者看到農(nóng)產(chǎn)品獨特的魅力。

“肥城本地的設(shè)計人才相對匱乏，大賽將征集范圍拓展到全國，希望調(diào)動更廣泛的資源，為肥城電商發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品 上行貢獻力量。”肥城市電商協(xié)會會長李慶勇表示。